以101大樓煙火秀為例，探討如何以媒體的特性做廣告行銷

1.他們101如何選用哪些媒體？
網路、電視、報章雜誌、電台廣播等傳播媒體進行行銷廣告為主要的行銷媒體，但主要還是以(電視)宣傳的行銷手法以「新聞報導」來呈現。
2. 為何要用這些媒體呢？
因行銷最快速的手法就是傳播媒體，利用傳播媒體傳達資訊和消息，
可以讓接受到此訊息的觀眾群更為廣泛，達到101的宣傳效果。

3.在什麼情況環境下？
每年西元跨年，101將釋放持續188秒的壯麗煙火，101大樓是台灣的地標，一方面讓國際上了解在台灣的跨年間有101在有煙火秀可看，吸引國外觀光客來台消費，也讓各頻道的新聞台以直播的方式達到吸晴以及吸金效果。

4.消費者的反應？
可分為在現場觀看的觀眾和電視機前的觀眾而言。

現場觀看民眾：
有的觀眾覺的新鮮、壯麗，有臨場感加上伴著過節的氣氛而被感動，
但有的觀眾，覺得釋放出煙火在設計上不如期待而感到失望。

在家看電視民眾：
有人覺得無聊，但有人覺得看電視沒有臨場感，下次想去看看感受一下現場煙火釋放出來的壯麗。

5.主要的特定族群對象是誰？有多少人？
跨年晚會臺北捷運系統創下輸運217萬人次。
平均年齡層：21~35歲，女性佔70%而男性只佔30%。

6.在哪裡可以接觸（看）到煙火秀？
除了在101大樓現場另外還有台北市政府大樓、國父紀念館、台北市大佳河濱公園、貓空及四獸山、光復信義路口、眷村文化公園（台北）、台北醫學大學、內湖公園等等都有絕佳的煙火觀賞視野。

7. 101大樓煙火秀常用哪些媒體？
以煙火秀為號召力，台北市政府和TVBS電視台共同舉辦演唱會為主吸引民眾，加上電視與網路的報導讓101擠進共多人潮